Nach den neuesten Untersuchungen bereisen ca. drei Millionen Touristen jedes Jahr Italien auf der Suche nach guten Weinen und um Kellereien und Hersteller kennenzulernen. Dieses Phänomen befindet sich im Aufschwung und spornt all diejenigen an, die sich tagtäglich mit Leidenschaft der Verbesserung des Inhaltes ihrer Flaschen widmen. Gleichzeitig haben die Produzenten verstanden, dass es wichtig ist, sich auf dieses neue Phänomen vorzubereiten: Wie ist der Reisende in Sachen Wein unterzubringen? Woran ist er interessiert? Zuerst in den Weinberg oder gleich direkt in den Weinkeller? Wäre es gut, zusammen mit den besten Restaurants der Gegend ein Netzwerk aufzubauen? Oder, vielleicht als allererstes: wäre es gut, Reiseveranstalter und Agenturen zu kontaktieren? Verbinden wir den Weintourismus mit dem Sommerurlaub oder organisieren wir lieber das ganze Jahr über Besuche? Die Reflexionen über den Tourismus im Zusammenhang mit der Welt des Weines ist bereits Thema des öffentlichen Diskurses und Konferenzen werden organisiert, um alle interessierten Parteien an einen Tisch zu bringen. Tourismusunternehmen, Produzenten, Journalisten und Einzelkämpfer tun sich zusammen und debattieren über dieses Thema. Auf diese Weise gelangt man zu statistischen Erkenntnissen und gemeinsamen Überlegungen, und so werden die gemeinsamen Handlungsleitlinien entwickelt.

An vorderster Stelle steht die Erkenntnis, dass es richtig und angemessen ist, auf den Wein und die ländlichen Gebiete gemeinsam hinzuweisen, zwei fundamentale Elemente, die das made in Italy ausmachen. An zweiter Stelle ist es offensichtlich, dass es notwendig ist, das Angebot selbst zu organisieren, denn 70% der Besucher vertrauen sich nicht Agenturen an, sondern wählen selbst die Route aus und recherchieren im Internet. Die Relevanz des Internets ist unbestritten, die Kommunikation im Netz kann durch nichts ersetzt werden: wer nicht kommuniziert, existiert nicht.
Die Marken verfügen über eine wunderbare Landschaft und besitzen genau die von Touristen in Sachen Wein am meisten bevorzugten Eigenschaften: Stille, ohne Hektik, etwas abgeschieden, bereit, entdeckt zu werden (denn die verborgenen Schätze sind zahlreich). Wir empfehlen Ihnen die Gegend des Verdicchio und des Rosso Conero. Von den Bergen erreicht man das Meer über die von jahrhundertelanger Arbeit unserer Bauern modellierten Hügel, hier und da markiert durch kleine, lebhafte Städtchen und Dörfer, die quasi immer perfekt restauriert sind. Ein Landstrich, den man das ganze Jahr besuchen kann und wo man hervorragende Weingüter mit kompetenten Herstellern findet. Und nicht zu vergessen, die Gastronomie: Zum einen Landgasthöfe, die die aufrichtige Küche, basierend auf traditionellen Rezepten, bevorzugen, zum anderen angesehene Restaurants, die bei einem Publikum bekannt sind, das auf der Suche ist nach Innovation, Ausgefallenheit und Raffinesse.